Sprawa panny Holmes i pomysłu na film o Jameson, a także o nieżyjącej już sławie "Głębokiego gardła", Lindzie Lovelace, którą z kolei miałaby zagrać Courtney Love, wdowa po liderze Nirvany, to przykłady coraz częstszego pojawiania się tematyki porno w mass mediach, w kulturze masowej, a nawet w życiu codziennym. Można nigdy nie wejść na pornograficzną stronę internetową, nie popatrzeć na pornofilm czy nie zajrzeć do "świerszczyka", a i tak kojarzyć z nazwiska bądź wyglądu Jennę Jameson lub Rona Jeremy’ego. Od końca ubiegłego wieku gwiazdy XXX pojawiają się bowiem w przeróżnych miejscach, nawet bez wyuzdanego kontekstu: występują w telewizji i radio (i nie tylko jako sekseksperci), w reklamach (i to również pozabranżowych) czy teledyskach. A nawet w "poważnych" filmach fabularnych, choć tam raczej w epizodach związanych z ich profesją czy szerzej – erotyką ("Big Lebowski", "Nawrót depresji gangstera").
Czasem jednak dostają kreacje bez konotacji seksualnych. Kilka person, jak Ginger Lynn Allen czy Veronica Hart, mają ich na koncie niemało. Angaże tego rodzaju są dla producentów filmowych fabuł ozdobnikiem w rodzaju scenki ze znanym sportowcem czy politykiem. Dla gwiazd XXX to niewątpliwa nobilitacja, choć na wiele więcej raczej szans wciąż nie mają. Dlatego dopóki wiek im pozwala, występują w filmach porno, później nierzadko zajmują się ich reżyserią lub produkcją. Wyjątkowym przypadkiem jest kariera Traci Lords. Zaczęła grać w obrazach tylko dla dorosłych, mając zaledwie 16 lat. Gdy dwa lata później wyszło to na jaw, wybuchł skandal. Jego efektem było śledztwo i wycofanie z rynku filmów z niepełnoletnią. Lords w wieku lat 18 zerwała z pornografią i zapisała się do hollywoodzkiej filii słynnej szkoły aktorskiej Lee Strasberga. Od początku lat 90. występuje często zarówno w serialach (np. "Melrose Place"), jak i w obrazach pełnometrażowych, jak choćby "Blade – Wieczny łowca".
W szczególny sposób w fabularnych filmach wykorzystany został sławny Rocco Siffredi. Ten Włoch, parający się tak reżyserią, produkcją, jak i "grą" w filmach XXX, wystąpił w "Romance" i "Anatomii piekła" autorstwa kontrowersyjnej francuskiej reżyserki Catherine Breillat. Tematem większości jej dzieł jest seksualność i zniewolenie kobiet. W tym celu pokazuje ona niesymulowany seks, do którego Siffredi idealnie się nadaje, bo – jak podkreśla reżyserka – jest wyjątkowo hojnie wyposażony przez naturę.
Ale może coś bardziej dziwacznego? W 2006 r. na kanale Fox Reality pokazywano reality show "My Bare Lady". Tytuł jednoznacznie nawiązywał do słynnego musicalu "My Fair Lady". Wstawienie zamiast fair słowa bare oznaczającego "nagi", odnosiło się do pomysłu programu. Oto, po przeszkoleniu przez profesjonalistę, cztery damskie gwiazdy XXX, występując u boku zawodowców w klasycznych dramatach na deskach londyńskiego teatru, miały udowodnić, czy są prawdziwymi aktorkami.
Nieprzyzwoite, ale inspirująceCoraz częściej reprezentanci przemysłu pornograficznego z powodzeniem występują poza nim, a porno uznawane jest za interesujący temat dla wszelkiego rodzaju dzieł z filmami fabularnymi na czele. Opowiada się o XXX lub do niego nawiązuje, najczęściej w tonie komediowym, jak w szalonym "Orgazmo" twórców "Miasteczka South Park" czy w "Apetycie na seks" postrzelonego wielbiciela "pornosów" Johna Watersa. W filmach "na serio" również przyglądano się tej branży, czego "Boogie Nights" sprzed dekady było najbardziej udanym przykładem. Jego reżyser, Paul Thomas Anderson, oparł scenariusz na elementach z życiorysu sławnego gwiazdora Johny’ego Holmesa. Val Kilmer zagrał go później w "Wonderland" traktującym o zamieszaniu Holmesa w zbiorowe morderstwo.
Kino o ambicjach artystycznych również sięga po elementy pornograficzne, czasem nawet niebezpiecznie się zbliżając do pornografii sensu stricte. Celem takich nawiązań nie jest mówienie o porno, a o ludzkiej seksualności czy szerzej – o współczesnym człowieku. Poza twórczością Breillat są to m.in. nieco mniej kontrowersyjne: "Intymność" i "9 Songs" oraz niepokazywany w Polsce film reżysera "Fucking Amal" zatytułowany "Dziura w sercu".
Próbą zarabiania na porno jest łączenie go z takim towarem czy przekazem, by powstał nowy chodliwy produkt XXX. Najlepszy przykład to owoce związku rapu i pornografii. Najpierw były to przede wszystkim teledyski z wyuzdanymi gwiazdkami, jednak bez otwarcie pornograficznych treści, zapewniające obustronną promocję. Krok dalej poszedł jeden z bardziej znanych przedstawicieli tego muzycznego nurtu – Snoop Dogg. Jako pierwszy połączył on rap z regularnym porno, choć jego udział w powstałym w koprodukcji z Hustlerem "Snoop Dogg's Doggystyle" polegał jedynie na roli gospodarza i zrobieniu muzycznej oprawy. Znaczny sukces tej produkcji przyniósł licznych naśladowców wśród afroamerykańskich raperów.
Najdalej w łączeniu pornografii i popkultury zaszli twórcy telewizyjnych programów w rodzaju "Can you be a porn star?" czy "Pornstar Académie". W formule reality TV ich uczestnicy wykonywali zadania seksualne, które pokazywano bez jakiejkolwiek cenzury. Nagrodą był sowity pornograficzny kontrakt aktorski. Zarówno porno w rytmie rapu, jak i owe pornograficzne TV shows (również wydane na DVD) wyróżniają się w całej masie dzieł spod znaku XXX. A o to przecież chodzi.
PornoewolucjeKultura masowa włącza w swój obręb pornografię, przede wszystkim ułatwiając dotarcie do "niedozwolonych" treści. Dzieje się to głównie za pomocą internetu i usług telewizyjnych, które mniej poddają się kontroli niż np. tradycyjne drukowane "świerszczyki" oraz są prostsze i tańsze tak w realizacji, jak i w dystrybucji, a także – dyskretniejsze.
Stałego odbiorcę treści XXX zainteresować może między innymi coś, czego jeszcze nie widział, na przykład coś ekstremalnego. Dzięki bowiem rosnącej dosadności i brutalności wszelkich współczesnych przekazów informacyjnych i kulturalnych oraz oswojeniu z erotyką w "klasycznym" przekazie reklamowym, współczesne porno staje się coraz bardziej wulgarne, nastawione na eksploatowanie, poniżanie, wręcz maltretowanie kobiet. Z drugiej strony coraz mniejszą rolę w filmach porno odgrywa fabuła, dawniej niezbędna choćby jako sztafaż. Istotne jest zdobycie i pokazanie nowych ciał oraz maksymalne uatrakcyjnienie czy udziwnienie samych aktów kopulacji. Na przynoszącej coraz więcej pieniędzy pornografii zarabiają nie tylko jej producenci. Grube miliony trafiają również do kieszeni firm pośredniczących w dystrybucji niezależnie od jej form: internet, kablówka, telewizja satelitarna, płyta czy tak specyficzna usługa jak prezentacja w hotelowych pokojach. Poza tym, podobnie jak każdy biznes, również pornograficzny potrzebuje rozmaitych towarów i usług (np. sztabu ludzi na planie filmowym, nieruchomości, pomocy banków etc). I jak wszyscy, i ta branża płaci podatki. To dlatego na początku każdego amerykańskiego filmu porno komunikat FBI ostrzega przed łamaniem prawa autorskiego. Rosnący popyt na pornografię i rozwój internetu sprawiają, że to właśnie branża XXX, a nie Hollywood czy koncerny muzyczne, są najbardziej poszkodowane przez piractwo w globalnej sieci.
Proza XXX* W filmach porno można znaleźć coraz ordynarniejsze sceny seksu, ale branża robi wszystko, by wyglądać jak poważny biznes (no, może nieco zwariowany). Wejście wielu kompanii XXX na giełdy papierów wartościowych, sowite kontrakty, reklamy, konferencje czy targi są najlepszym dowodem. A także własny system gwiazd, gale i ploteczki. Jeśli te ostatnie dotyczą na przykład romansu pornogwiazdki ze znanym aktorem (jakiś czas temu miał go mieć Don Johnson), to tym lepiej! Albo wyrazy uwielbienia i poparcia dla bohaterskiego Rudy'ego Giulianiego w jego walce o amerykańską prezydenturę, przekazane mu przez aktorkę porno. Mimo że były burmistrz Nowego Jorku nie dostał nominacji swej partii, to wsparcie niekoniecznie należałoby uznać za niedźwiedzią przysługę. Wiele celebrytów nie ma nic przeciwko pokazywaniu się publicznie w towarzystwie pornoosobistości. I to nie tylko na imprezach „Playboya”. Tak powstaje przekaz zapewniający, że nie ma nic wstydliwego w oglądaniu pornografii. Jest to tym łatwiejsze w wolnorynkowych, zlaicyzowanych, nastawionych na przyjemność i konsumpcję społeczeństwach Zachodu.
Narastająca pornoakceptacja sprawia, że mogła znaleźć miejsce na rynku marka odzieżowa Porn Star Clothing, której damskie i męskie stroje zazwyczaj przyozdobione są napisem „porno”, sprośnym rysunkiem czy wizerunkiem gwiazdy XXX. Ale jeszcze lepszym dowodem na zrzucanie przez pornografię odium wstydu jest rosnący napływ młodych kandydatów do występów. Wiele młodych kobiet decyduje się na parę ról, jako sposób na wybicie się, inną karierę lub po prostu zajęcie tymczasowe. Czasem owocuje to skandalem, jak w 2004 roku, kiedy na poruszający dramat "Głową w mur" jego główną aktorkę, Niemkę tureckiego pochodzenia, Sibel Kekilli, spadł deszcz nagród, ale równocześnie prasa ujawniła, że nagrodzona za najlepszą rolę kobiecą na arcyprestiżowym festiwalu w Berlinie aktorka jeszcze dwa lata wcześniej występowała w filmach typowo pornograficznych. Ale już kiedy matka triumfatorki show "Can you be a porn star?" publicznie stwierdziła, że nie przeszkadza jej zajęcie córki, nikt się nie dziwił i nie oburzał. "To nie tylko zmiany obyczajowe związane z rewolucją seksualną – komentuje Wojciech Klimczyk, socjolog z Uniwersytetu Jagiellońskiego specjalizujący się w temacie pornografii. – To też dowartościowanie branży rozrywkowej jako lokomotywy gospodarki. Dla jej rozwoju bardziej istotne jest, by utrzymać stałe zainteresowanie odbiorcy, niż by przekaz był na wysokim poziomie. Show-biznes potrzebuje bohaterów i skandali, a branża porno jest idealnym ich dostawcą. Nic dziwnego, że robi się wszystko, by pornografia była normalnym biznesem".
Po 11 września 2001 r. jedna z pornograficznych wytwórni z USA zaczęła swe
filmy poprzedzać widokiem powiewającej amerykańskiej flagi z napisem "In memory of 11/09/01…" i pamiętnym hasłem "We will never forget". ("Nigdy nie zapomnimy"). To nie był żart! Producenci XXX po prostu uznali, że w dzisiejszych czasach i oni mogą okazać swój patriotyzm.
*Skąd się wzięło XXX?Pierwotnie jeden symbol „X” był amerykańskim oznaczeniem normalnych filmów, ale przeznaczonych tylko dla widzów powyżej lat 17. W 1990 r. tę najwyższą kategorię wiekową zastąpiono znakiem NC-17. Powodem było powszechne kojarzenie znaku X (zwłaszcza w wersji potrojonej – XXX) z pornosami. W ten sposób ich producenci i dystrybutorzy chcieli zachęcić klientów do "ostrych treści".
Zobacz wywiad z Mateuszem Damięckim! 
