Jacek Zawadzki
2007-09-17, ostatnia aktualizacja 2007-09-18 13:06
Manekiny zaraz zaczną się cieszyć i spadną z krzeseł
Szare manekiny w garniturach spadają z krzeseł, ciesząc się z propozycji wyjazdu do Warszawy. Spot reklamowy w BBC ma zachęcić biznesmenów z Europy do odwiedzania stolicy.
ZOBACZ TAKŻE
- Rusza promocja Polski w CNN i BBC (22-12-06, 00:00)
- Zobacz reklamę Łodzi w BBC World (04-09-07, 17:05)
- Warszawa! To wspaniale! (21-09-07, 10:16)
SONDAŻ
Na początku manekiny dyskutują, gdzie zorganizować konferencję. Sympatyczna pani z końca stołu proponuje Warszawę. Następuje seria migawek z życia miasta - zabytki, lokale rozrywkowe i infrastruktura biznesowa. Manekiny spadają z krzeseł w szale radości.
Spot trwa 30 sekund i zostanie wyemitowany 280 razy. Obejrzą go w tzw. prime time wszyscy europejscy widzowie BBC World, ale głównymi adresatami są biznesmeni i menedżerowie. Emisja rozpoczęła się wczoraj i potrwa przez 11 tygodni.
Kampanię zorganizowała i sfinansowała Warsaw Destination Alliance, fundacja skupiająca około 90 firm, głównie warszawskich hoteli. Powstała, aby promować miasto na świecie. - Zdecydowaliśmy się na żartobliwą formę, bo chcemy wyróżnić się na tle kampanii innych miast - tłumaczy Joanna Falkowska z TBWA/PR, agencji realizującej kampanię.
- Skupiamy się na reklamie konkretnego waloru miasta, atrakcyjnego miejsca do organizacji spotkań biznesowych - dodaje Joanna Blicharska, executive manager z fundacji.
Fundacja już od pięciu lat promuje Warszawę. - W 2006 roku zorganizowaliśmy kampanię prasową w "International Herald Tribune", a BBC emitowała spot promujący turystyczne walory stolicy - wylicza Joanna Falkowska.
Jej zdaniem kampanie przynoszą wymierne efekty: - Wzrosła rozpoznawalność miasta, a członkowie fundacji zanotowali wzrost liczby gości. Teraz też jesteśmy pewni sukcesu.
Obejrzyj reklamę Łodzi w BBC
Przypomnij sobie reklamę Polski wyświetlaną w BBC i CNN
Źródło: Gazeta Wyborcza Stołeczna
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz